Агентство NielsenIQ представило свое видение тенденций косметического рынка в 2023 году. Новости рынка косметической продукции. В первой половине 2023 г. россияне совершили на 14% больше покупок косметики и парфюмерии относительно того же периода 2022 г. По сравнению с допандемийным полугодием 2019 г. показатель вырос на 10%. На американском рынке такие продукты уже есть: уход за кожей Proven, шампуни и кондиционеры Function of Beauty, сканер кожи Neutrogena, подбор средств на основе анализа ДНК EpigenCare и трекер морщин RYNK. В целом анализ показывает, что базовый набор прибавил в цене не так сильно – примерно 3,3% (см. «Конкретно»). Рынок косметики за последний год сильно изменился.
NielsenIQ: главные тенденции и темы 2023 года
Еще сейчас есть определенный спад посещения салонов красоты и косметологических клиник, потому что их активные посетительницы — среднее звено менеджмента, зачастую западных компаний, — потеряли работу, у них сейчас другие приоритеты. Это новый удар для салонной индустрии. Первый был в пандемию, когда все начали закупать домашние наборы для спа и сами себе пилили ногти. На рынке всегда из трех салонов выживает один, но те, кто занимается массовыми базовыми услугами и инновациями, найдут своего клиента. Возможно, будет консолидация на рынке, салоны начнут объединяться в франшизные сети.
Но вряд ли они будут еще расти — текущий курс валют и низкая потребительская активность не способствуют этому. Сейчас они не могут найти замену некоторым позициям, например солнцезащитным фильтрам BASF. Что еще будет трудно заменить? Хотя сложности с сырьем наблюдаются по всему миру, у нас ситуация еще хуже из-за отказа компаний поставлять продукцию на рынок.
Кроме этого, я выделяю на мировом рынке еще несколько трендов. Рождение новой потребительской аудитории. Они ищут продукты, произведенные с уважением и только ответственным производителем. Эта группа потребителей готова «адаптировать свое поведение по уходу за собой», чтобы уменьшить воздействие на окружающую среду, считая, что небольшие изменения могут иметь большое значение. Для них эстетика отходит на второй план по сравнению с окружающей средой, и большинство ценит натуральный вид продукта. Новый драйвер ценности — экономия.
Это может быть экономия ресурсов, времени, экологии или денег. Например, из рекламы мы слышим, что этого средства хватит на 38 нанесений — и понимаем, что оно будет расходоваться экономно, его хватит надолго. Оккультизм и астрология возвращаются в косметику. Подбор маникюра по картам Таро или гороскопу, заряженные на полной луне травы в основе кремов и так далее. Это тренд, который активно набирает обороты. Ожидание чуда.
Жизнь в метавселенной будет лучше, удобней и интересней — таковы ожидания.
Уход иностранных брендов открыл перспективы российским производителям косметических средств для захвата опустевшей доли рынка, что привело к повышенному спросу на российскую и белорусскую косметику. Ключевые тенденции рынка топ-3 : Развитие российского производства косметики; Расширение присутствия российских марок и марок из других «дружественных» стран Корея, Китай, Индия, Турция, Израиль, и т. Специалисты агентства ResearchView, имеющие большой опыт работы по исследованию рынка косметики в сегментах люкс и премиум, готовы помочь вам в развитии вашего бизнеса, изучении текущих и потенциальных потребителей и поставщиков. Другие новости.
Согласно диаграмме ниже, в целом рынок товаров для макияжа и ухода за кожей сильно вырос до 830 956 тыс. Также положительную динамику за весь период 2017-2019 гг. Данная тенденция была также замечена и в отношении увеличения потребления потребителями данной категории товара. В период пандемии все больше покупателей предпочитают расходовать средства на уходовые товары, по сравнению со средствами в сегменте декоративной косметики. Так на производство уходовых кремов приходится доля в 4 раза больше, чем на средства для макияжа губ и глаз.
Производство основных видов косметической продукции в натуральном выражении, 2017-2020 гг. Основными лидерами в России являются Центральный и Уральский федеральный округ. Однако стоит отметить сильно увеличившийся объем производства косметических средств в Северо-Западном ФО, так с 2019 по 2020 гг объем производства в этом округе увеличился в 3 раза. Динамика производства средств для ухода за кожей, макияжа, включая защитные средства для кожи, в РФ по федеральным округам. Источник: Росстат Перспективы развития рынка Основными тренды, которые поспособствуют продвижению рынка косметики и парфюмерии в России можно назвать: Смещение фокуса потребления косметики в сторону потребления как развлечения. Все больше компаний уделяют значительные ресурсы развитию собственных мобильных приложений, включающих не только покупки, но и различные игры, интерфейсы дополненной реальности для подбора подходящего товара или просто проведения мастер-классов. Переход на размещение товаров в маркетплейсах, в связи с возрастающим спросом Улучшение логистики доставки товаров Тенденция к объединению сегментов здоровья, питания и красоты в единую категорию потребительских — wellcare сегментов Выводы по развитию рынка косметики в России Не смотря на трудные условия кризиса во время пандемии, рынок косметики в России сумел нарастить темпы производства благодаря увеличению доли онлайн продаж. Следуя описанным трендам в сегменте косметики, российские производители могут и дальше продолжать улучшать своей положение на рынке и увеличивать объем продаж. Для более детального обзора на структуру рынка косметики, динамику объема рынка, анализ потребительского спроса на различные категории товаров beauty индустрии предлагаем заказать полноценное исследование рынка.
Обзор аптечных продаж косметики за 9 месяцев 2022 года
На мировом рынке — тренды на экологию, экономию и оккультизм Главный мировой тренд — это контроль за происхождением ингредиентов. Производители делают упор на биоинженерию, зеленую химию и вертикальное сельское хозяйство. Цели у этого две — экология, а еще облегчение цепочки поставок сырья. Брендам важно без перебоев получать сырье стабильного качества. Кроме этого, я выделяю на мировом рынке еще несколько трендов. Рождение новой потребительской аудитории. Они ищут продукты, произведенные с уважением и только ответственным производителем. Эта группа потребителей готова «адаптировать свое поведение по уходу за собой», чтобы уменьшить воздействие на окружающую среду, считая, что небольшие изменения могут иметь большое значение. Для них эстетика отходит на второй план по сравнению с окружающей средой, и большинство ценит натуральный вид продукта.
Новый драйвер ценности — экономия. Это может быть экономия ресурсов, времени, экологии или денег. Например, из рекламы мы слышим, что этого средства хватит на 38 нанесений — и понимаем, что оно будет расходоваться экономно, его хватит надолго. Оккультизм и астрология возвращаются в косметику.
На «Мегамаркете» продажи косметики и парфюмерии за три квартала 2023 г. Особенно он просел осенью, во время частичной мобилизации. По оценке Infoline, только за три недели с 21 сентября по 14 октября 2022 г. С начала 2023 г.
В одном конце земного шара чихнули, в другом остановились заводы.
Все страны это осознали, только либералы это никак не признают. У каждого народа свои этические основания. Чужой сюртучок на себя невозможно напялить. У русских слово «свобода» не в цене.
Исследования, на которые ориентировались в работе, мы совместили с собственным опытом и собрали в большую презентацию. В ней — аналитика рынка, лучшие практики и прогнозы. Скачать полную версию можно по ссылке , а в статье собрали самые интересные факты. Оценки расходятся, но заметен общий тренд: рынок растёт и будет расширяться дальше.
Ежегодный рост на период 2020 — 2030 гг. В среднем покупатели приобретают от 5 до 6 товаров год. В 2023 конкуренция за покупателя в eCommerce выросла. У потребителей стало меньше денег, а продавцов стало гораздо больше. По данным Tinkoff Data количество магазинов на маркетплейсах увеличилось в три раза. Чтобы конкурировать на рынке, онлайн-магазины стараются сформировать уникальный имидж. Для этого они расширяют ассортимент и улучшают покупательский клиентский опыт, выстраивают эмоциональную связь с потребителями. Параллельно приходится искать новых поставщиков и заменять привычные бренды.
Многие компании ушли с рынка, и компаниям приходится находить альтернативные продукты для своих магазинов, либо запускать параллельный импорт. Компании планируют преодолевать кризис и наращивать продажи дальше. Они экономят на упаковке, отказываются от необязательных ингредиентов, но расширяют торговые сети и открывают новые магазины. В полной версии отчёта мы показали, какие поставщики могут прийти на смену ушедшим брендам, как изменились покупательское поведение и производство. Скачать презентацию можно по ссылке. Они приобретают косметику для себя и для близких, с которыми живут. Как правило, заботятся о мужьях и сыновьях, которые не покупают бьюти-товары самостоятельно. Покупатели меняют своё поведение при выборе товаров: они тщательнее сравнивают продукты между собой, переключаются сразу между несколькими магазинами.
Главная цель — найти подходящий товар по наиболее комфортной цене. Мы раскрыли больше данных о портрете российского покупателя в полном отчёте. В нём показали, какие товары пользуются самым большим спросом и какие продукты стали популярнее в 2022. Расширенная версия доступна по ссылке.
NielsenIQ: главные тенденции и темы 2023 года
Растущие расходы потребителей на косметику и товары личной гигиены, а также популярность премиальных брендов косметики среди знаменитостей являются основными двигателями коммерциализации. Кроме того, расширяющийся промышленный рост дополнительно усиливается ростом продаж на душу населения в развивающихся странах, таких как Индия, Китай и другие. Повышение осведомленности о регулярном уходе за кожей, творческое коллаборации брендов и современные методы продвижения являются основными двигателями североамериканской косметической промышленности. Растущие инновации в области экологически чистой косметики открывают потенциал для расширения индустрии. Однако, рост рынка серьезно сдерживается усиливающимся общественным осознанием негативных последствий синтетической химии. Исследования по теме:.
Учредитель: Автономная некоммерческая организация содействия информированию и просвещению населения "Медиахолдинг "Общественная служба новостей" ОГРН 1187700006328.
Мнение редакции может не совпадать с мнением авторов.
Это стимулирует покупателей делать более крупные покупки для получения выгоды. Такие акции актуальны для косметики. Подарки за отзывы: Этот тип предложения стимулирует покупателей делиться отзывами о товарах с фото или видео, что помогает повысить узнаваемость бренда и доверие к продукции.
Подарки варьируются от косметических продуктов до дополнительных скидок. Бонусы: Приобретение товаров может сопровождаться различными бонусами, такими как подарки или специальные предложения, вроде бесплатной доставки при достижении определенной суммы заказа. Такие акции могут значительно увеличить привлекательность покупки и способствовать повышению среднего чека. Программа лояльности: Предоставление подарков в зависимости от суммы заказа в месяц рождения клиента.
Это не только укрепляет связь с клиентом, но и способствует увеличению продаж в определенный период. Скидки на определенные серии товаров или конкретные товары: Часто применяются для стимулирования интереса к новым товарам или для ускорения продаж остатков старых коллекций. Примеры включают скидки на серии товаров для ухода за кожей или отдельные гидролаты. Промокоды и акции: Включают скидки при использовании специальных кодов или акций, таких как скидка на первый заказ или в день рождения.
Это позволяет привлечь новых клиентов и стимулировать повторные покупки. Бесплатная доставка при достижении определенной суммы заказа: Этот тип предложения уменьшает психологический барьер перед совершением покупки и способствует увеличению среднего чека. Особенности и примеры Привлечение через социальные сети: Активное использование отзывов с фото и видео для продвижения в социальных сетях. Сегментация предложений: Например, скидки и подарки различаются в зависимости от суммы заказа, что позволяет сегментировать клиентскую базу и предлагать персонализированные условия.
Сезонные и временные акции: Ограниченный срок действия скидок стимулирует срочность покупок. Экологические и натуральные продукты: Тренд на использование экологически чистых и натуральных компонентов в косметике, как показывает пример с конопляным маслом. Выводы Для создателей продуктов в косметической отрасли важно разрабатывать гибкие и привлекательные маркетинговые стратегии, ориентируясь на предпочтения и интересы целевой аудитории. Использование разнообразных скидочных и бонусных предложений помогает не только увеличить продажи, но и строить долгосрочные отношения с клиентами, а также поддерживать их интерес к бренду и продукции.
Они добавляют, что готовы начать продавать свои эмульгаторы в качестве сырья для других косметических производителей. Когда ты разбираешься в самих экстрактах, то смена европейского посредника на прямые поставки с завода в Китае дают тебе существенную экономию без потери качества», - отмечает основательница марки Е. В то же время произошел отказ от продукции дистрибьюторов из Европы и США с февраля 2022 года. Одна из них с содержанием муцина, для чего компания построила собственную улиточную ферму. Это позволит ей установить цену на продукцию заметно ниже зарубежных аналогов - в районе до 4 тыс. Чаще всего источником такой продукции являются Китай, Гонконг или Турция, на которые приходится более половины всех подделок на рынке. Наиболее подделываемая косметическая продукция - парфюмерная продукция фирм Chanel, Tom Ford, Montale, Dior, Givenchy. Ранее сами компании активно защищали свои интересы на рынке, ориентировали потребителя на приобретение оригинальной продукции, выделялись заметные бюджеты, в том числе и на рекламу. Кроме того, для этой категории товаров маркировка не введена.
Размер рынка косметической продукции
- Анализ рынка косметической продукции
- Содержание
- Какие бренды косметики ушли из России, что будет с ценами на косметические товары
- Рынок косметики - Новости
- Анна Дычева-Смирнова: «Тренд 2023 года на косметическом рынке — отсутствие доминантного тренда»
- Анализ рынка натуральной и органической косметики
Рынок косметики и парфюмерии: взгляд GFK
Доли на рынке крупнейших конкурентов 2. Профили основных игроков Часть 3. Анализ производства косметики 3. Объем и динамика внутреннего производства косметики 3. Доля экспорта в производстве косметики 3. Сегментация производства косметики по регионам: 3. Производство по федеральным округам 3.
Производство по субъектам РФ Часть 4. Анализ внешнеторговых поставок косметики 4. Объем и динамика импорта косметики 4. Структура импорта по странам 4. Объем и динамика экспорта косметики 4. Структура экспорта по странам Часть 5.
Анализ потребления косметики 5.
Наиболее импортозависимой отраслью была парфюмерия. Также возникли проблемы с обслуживанием и ремонтом производственного оборудования, которое является преимущественно зарубежным. По данным BusinesStat, продажи косметических средств в РФ в период с 2018 по 2022 гг. С 2018 по 2020 гг.
В 2021 году он возрос до 247,9 млрд рублей. В 2022 году спрос остался на уровне предыдущего года — 247,8 млрд рублей. Читайте новости, комментарии экспертов и эксклюзивные материалы в Telegram-канале Моллы.
Повышением эффективности рекламы в социальных сетях. Давать рекламу даже маленьким брендам стало проще: появились лидеры мнений, блогеры, и таргетинг. Реклама стала более точечной, целевой, нативной. Популярность блогеров и лидеров мнений.
Сначала они рассказывают, как правильно ухаживать за кожей и раздают бесплатные гайды, а потом выпускают и свои бренды натуральной нишевой косметики. Аудитория видит блогера в сторис каждый день види, как создается бренд, так рождается доверие и лояльность. Все это снизило порог входа на косметический рынок, товар стало легче показать, рекламировать и продавать. Изменения есть и в потребностях современного потребителя: Он всё больше ищет в косметике натуральность и соблюдение этических принципов.
Поэтому бренды с концепцией эко-френдли находят свою аудиторию. Проявляет интерес к натуральной косметике для волос, органике для лица и тела. Такие средства решают более серьезные проблемы, чем просто сухость и тусклость кожи. Потребитель готов платить больше за натуральные средства, которые «работают».
Растет спрос на косметику и парфюмерию для дома как атрибуту здорового психоэмоционального состояния. С пандемией и массовым переходом на удалёнку люди стали уделять особое внимание комфорту и уюту в доме. Потребитель начинает больше обращать внимание на компании с изюминкой, историей, философией. Ему важно разделять ценности марки, поэтому поиск «своей косметики» похож на поиск хорошего друга, который всегда позаботится, не навредит и будет рядом.
Российские бренды косметики: кто развивает бьюти-бизнес сегодня. Лидерами продаж косметических средств на российском рынке продолжают оставаться иностранные гиганты. Но, где конкуренты, там есть клиенты и свободные ниши. Далее расскажем о нескольких успешных молодых бьюти-марках, которые построили свой бренд за последние несколько лет.
Это салонный уход на основе природных ингредиентов, лучших, что есть в природе. Как всё началось. К созданию косметики его подтолкнул кризис. Себестоимость услуги стала дорогой из-за обвала рубля в 2014 году, а цена косметики выросла в 3 раза.
Из-за отсутствия кадров и высокой стоимости площадей, Тигран решил масштабировать парикмахерский бизнес. Первым продуктом стали многофункциональные шампуни с экстрактом мандарина и корицы для роста волос и масло с ароматом пиона и бергамота для волос и тела. Философия бренда. Минимализм, который является основой для всего.
Меню в шапке
- Красота требует: что происходит с бьюти-ритейлерами сегодня
- Курсы валюты:
- Содержание
- Рынок косметики в России: какие перспективы, и кто уже запустил свой бьюти-бренд. | FF School
- «В шампуне вода составляет 80%, вода у нас есть»: что будет с косметикой в России
- Как изменился бьюти-рынок за 2022 год
"Шипр" вместо "Шанель": как в России переживают дефицит люксовых духов
Производители косметики в РФ выстроили новые логистические цепочки и наладили собственное производство сырья, продолжают запуск новинок, а потребитель перешел в более бюджетные сегменты, сообщили опрошенные ТАСС участники рынка. Пессимист Яна Зубцова поговорила с бьюти-экспертом и оптимистом Анной Дычевой о прекрасном (или нет) будущем рынка нашей красоты. В России нет рынка люкс-брендов и нет, соответственно, конкуренции. На рынке очень много хорошей косметики, но несмотря на насыщенность рынка, в России все ещё есть незанятые ниши и есть запросы людей, на которые российские производители пока не ответили. Марка использует ингредиенты с доказанной медицинской эффективностью. Производители косметики в РФ выстроили новые логистические цепочки и наладили собственное производство сырья, продолжают запуск новинок, а потребитель перешел в более бюджетные сегменты, сообщили опрошенные ТАСС участники рынка.
Меню в шапке
- Рынок косметики в России (с видами), анализ развития: исследование и прогноз до 2029 г.
- Анна Дычева-Смирнова: «Тренд 2023 года на косметическом рынке — отсутствие доминантного тренда»
- Рынок косметики вырос до рекордных ₽269 млрд
- Анализ рынка косметической продукции
- В России вырос рынок парфюмерии и косметики: Бизнес: Экономика:
- Тренды российского косметического рынка
Как изменился рынок косметики в 2022–2023
Ключевые слова: рынок косметических изделий, массовый сегмент рынка, средний сегмент рынка, люксовый сегмент рынка, профессиональная косметика. Российский рынок мужских косметических товаров растёт медленнее, чем в США и Европе, но он стабильно увеличивает продажи. На основании материалов исследования Tebiz «Анализ рынка парфюмерии и косметики в России 2021» было зафиксировано падение натурального выражения рынка на 8,7% (с 5,3 млрд. шт. до 4,8 млрд. шт.) при росте стоимостного выражения рынка на 18% (с 290 млрд. руб.
NielsenIQ: главные тенденции и темы 2023 года
МедикФорум представляет новости косметики сегодня. Интересные материалы и новости о косметике здесь и сейчас. На начало 2022 года объем отечественного косметического рынка оценивался в 697 млрд руб., по данным BusinessStat. Исследование ArrowMedia: рынок beauty-индустрии после ухода крупных брендов.
Рынок косметики
О покупках косметики, трендах и возможности роста вы узнаете из маркетинговых исследований рынка косметики в России среди потребителей от института GfK. Для более детального обзора на структуру рынка косметики, динамику объема рынка, анализ потребительского спроса на различные категории товаров beauty индустрии предлагаем заказать полноценное исследование рынка. На рынке уходовой косметики происходит масштабная трансформация с точки зрения ассортимента и расстановки сил. Уходовая косметика — самая популярная категория у покупателей екома. • Рынок косметики в ecomm по итогам 2022 года достигнет значений более чем 150 (100 было в 2021).