За 2023-й рекламный рынок смог восстановиться после вызовов 2022 года — ухода зарубежных рекламодателей из России и привычных каналов продвижения — и нарастить объем на треть. Интерфакс: Российский рекламный рынок в первом квартале 2023 года по сравнению с аналогичным периодом прошлого года вырос на 8%, до 140-145 млрд рублей, сообщила Ассоциация коммуникационных агентств России (АКАР). Сенаторы Совета Федерации проголосовали за законопроект, запрещающий рекламу на информационных ресурсах иноагентов в России.
Оттолкнулись от дна: рекламная индустрия вернулась к полузабытым форматам
Я отвечаю за повышение осведомленности, спроса и репутации Clear Channel UK среди широкой клиентской базы, включая бренды, агентства, покупателей инвентаря Ваш вариант слогана для наружной рекламы «Раньше большие пожирали маленьких, сегодня быстрые пожирают медленных» — это слоган в общем для рекламного бизнеса. Ощущение, что нет ничего невозможного. Когда ты смотришь на все под такой призмой, ты готов ввязаться даже в самые невероятные и сложные проекты.
А если таких изображений в статье много, пользователя может немного укачать. В любом случае, смотрите превью и делайте выводы.
Функция предпросмотра для мобильных устройств — это однозначно плюсик к удобству. Можно посмотреть, как будет выглядеть статья, понять, где еще требуется изображение или акцент в форматировании. На основном домене Вордстата заработал обновленный интерфейс сервиса с расширенными и новыми данными. Среди них — данные о динамике поисковых запросов с более подробной детализацией по дням, неделям и месяцам.
Прежнюю версию Яндекс оставил на домене old. Возможность просмотра исторических данных по месяцам с 2018 года — это хорошая новость. Она позволяет более точно определить динамику спроса на определенные ключевые слова или темы. Анализ исторических данных по месяцам помогает выявить тенденции и изменения в интересах пользователей на протяжении длительного временного периода, что, в свою очередь, позволяет принимать более обоснованные стратегические решения.
Ранее мы в агентстве для анализа динамики спроса использовали Google Trends. Но в сервисе установлены пороговые значения, поэтому получить динамику можно было только по высокочастотным запросам. В новом Вордстате пользователи получают доступ к историческим данным по месяцам без ограничений, что делает анализ более гибким и удобным. Детализацию по дням и неделям мы тоже используем в работе.
Очень удобно отслеживать сезонку. На скриншоте мы видим, что рекламировать микроволновки 23 Февраля и 8 Марта — не лучшая идея. Такие закономерности в различных нишах встречаем довольно часто. Мало кто знает, но в Директе есть инструмент «Сезонный рост конверсий», который позволяет увеличивать ставки и бюджеты на небольших интервалах от 1 дня.
В таком случае детализация по дням выглядит особенно привлекательным инструментом. Теперь мы можем отслеживать повышение спроса и перераспределять на такие дни больше бюджета, тем самым снижать CPA и увеличивать количество конверсий. Интерфейс обновленного Вордстата стал более удобным и интуитивно понятным. Обычно я не люблю изменения в интерфейсах, но этот мне понравился.
Яндекс представил новый кабинет ОРД. Агентствам нужно будет перейти в новый кабинет. До марта 2024 года у ОРД Яндекса не было полноценного личного кабинета, поэтому агентствам нужно было отчитываться по своим актам в партнерском кабинете. Теперь им нужно отчитываться в ОРД.
Мы рассказывали об этом в канале о маркировке интернет-рекламы 4 марта. Личный кабинет ОРД Яндекса прост и понятен. Коллеги из Яндекса подготовили подробную инструкцию по работе в нем.
Один из актуальных трендов — сбор всей информации по рекламе.
Рекламные площадки разрабатывают собственные инструменты аналитики, но если бизнес запускает рекламу на разных площадках, необходимо мониторить статистику, переключаясь с канала на канал и не видя общей картины по рекламе. Решение — сквозная аналитика. Такой инструмент есть у Roistat. Сквозная аналитика помогает проанализировать эффективность рекламы.
Этот сервис собирает информацию по рекламе с сайта, с рекламных кабинетов, с CRM, с коллтрекинга, с email-трекинга в одной дашборде. Вместо того чтобы смотреть статистику в разных рекламных сервисах и пытаться объединить разрозненные метрики, проще посмотреть все показатели на одном понятном дашборде в сквозной аналитике. Из него можно узнать не только поведенческие метрики, но и бизнес-показатели — выручку, прибыль, ROI и т. Больше про возможности сквозной аналитики рассказали в блоге.
Директ в 2023 году появится новые сегменты, которые помогут точнее выбирать аудиторию для кампаний. В настройках площадки уже сейчас доступны 50 новых сегментов, разбитых по категориям — например: финансы — кредиты, рассрочка, автокредиты и т. В первое полугодие 2023-го года в Яндекс. Директе появится более 150 новых видов таргетингов.
Перейти к социальной коммерции Соцсети и мессенджеры давно являются отдельными каналами продаж. Во ВКонтакте или Telegram есть инструменты социальной коммерции — совершить покупку или оставить заявку можно прямо в соцсети, не переводят пользователей на сайт. Соцсети и мессенджеры помогают быстрее находить клиентов и расширять целевую аудиторию. Проводить live-эфиры и стримы Видео уже несколько лет является более удобным форматом для восприятия информации, чем тот же текст.
А live-эфиры и стримы стали популярны благодаря пользовательскому контенту в YouTube — это более живой формат, к нему больше доверия, хотя часто он выглядит непрофессионально. Бренды подхватили этот тренд и будут использовать его в 2023 году. В live-эфирах у компании появляется лицо, пользователи могут рассмотреть в деталях товар, понять, как им пользоваться. Форматы видео трансформировались за последние годы.
В 2023 году самым популярным является формат коротких видео до двух минут. Люди хотят смотреть всё больше контента, и короткие ролики позволяют им быстро листать ленту и смотреть видео друг за другом. У рекламных роликов до двух минут выше ROI — такие форматы быстрее создавать, они не требуют больших расходов.
Население огромное, западными товарами, продуктами, техникой не избалованное. Огромный кредит доверия к средствам массовой информации.
Большинство рекламистов и режиссеров вообще не знали, что такое бриф, работали интуитивно, даже непрофессиональная реклама выстреливала. Западные агентства привнесли в этот процесс системность, технологичность и качество производства. Мне в этом смысле повезло. Мы сразу учились на лучших западных образцах. Периодически проходили тренинги, иногда с выездами в Прагу, Варшаву, Будапешт, Лондон.
Это было прекрасной профессиональной школой. Нашей рекламе еще сравнительно мало лет. Но тенденция такова, да. У нас до сих пор любят что-то подсмотреть там и привезти сюда. Мы копируем чужие технологии, идеи, методы.
Своих наработок в России очень мало даже сегодня. Именно поэтому многие книги по рекламе от наших специалистов — это пересказ западных авторов, не востребованный за рубежом. Чтобы опубликовать работу в других странах, нужно изобрести что-то свое. А это задача уже принципиально другого уровня. Хотя у меня получилось.
Ваш слоган «Хорошо иметь домик в деревне» прочно вошел в фольклор. Можно ли сказать, что первая российская реклама скорее придумывала действительность, чем отражала и продвигала какие-то уже существующие ценности и товары? Та реклама действительно стала заметным феноменом культуры и экономики. Современная же коммуникация становится настолько расфокусированной, рассредоточенной и часто откровенно скучной, что мне даже тяжело вспомнить что-то из последнего. Кроме, пожалуй, «вкусовых сосочков».
По каким моментам из индустрии рекламы 1990-х вы скучаете? Ужасно не хватает творческой рекламы.
Возможности рекламного рынка для эффективного развития российской экономики
Однако, как и в предыдущие отчётные периоды, эксперты ассоциации не предоставили данные по сегментам. Ooh-индустрию оценила независимая группа экспертов Нужно поддержать На Дне взаимодействия с государственными органами власти в рамках Национального рекламного форума эксперты обсудили меры поддержки российских брендов Драйверы роста Участники бизнес-дискуссии «Статус. Клиенты, селлеры, агентства — что мы хотим друг от друга?
ASA, орган рекламного саморегулирования Великобритании, подготовил обзор по использованию в рекламе образов животных.
Он основан на примерах из практики ASA. Сегодня предлагаем читателям «Рекламного совета» первую часть публикации.
Рекламщики показывают: все поврежденные предметы можно заменить или постирать, чтобы они продолжали служить своим хозяевам вне зависимости от любых жизненных катаклизмов. А вот норвежцы, по отзывам маркетологов, приняли кампанию довольно прохладно. Colgate пиар-кампания FreeYourSmile Компания Colgate поддержала тренд на естественную красоту и реалистичных моделей — в итоге на свет появилась пиар-кампания под хештегом FreeYourSmile. Для рекламы бренд переделал свой классический логотип с идеально ровными зубами и показал, что улыбка каждого человека уникальна и заслуживает быть увиденной. Акция стала не простой пиар-кампанией, а породила целое движение в интернете. Под хештегом всего за пару месяцев пользователи разместили более 5 тыс.
Подражание фильмам В прошедшем году появилась новая модная тенденция делать вместо стандартных рекламных роликов полноценные фильмы и мультфильмы. Особенной популярностью пользуются видео, которые подражают известным картинам. Супермаркеты LIDL — самое ценное на планете, и именно их похищают инопланетяне. По всей Земле вместо магазинов теперь остаются загадочные следы — люди напуганы и стараются спасти любимый бренд. В коротком мультфильме рекламщики собрали десятки отсылок к популярным фильмам и сериалам о пришельцах и космосе. Видео создано в стиле «Безумного Макса», а малый бизнес здесь вынужден бороться за внимание клиентов и выживание. Рекламщики перенесли бизнесмена-водителя в другую вселенную: там он мчит по пескам и в моменте решает бизнес-задачи. Его фудтрак растет до размеров целого грузовика-ресторана, потому что на помощь вовремя приходят помощники из Tele2.
Слоган кампании: «Рулите вашим бизнесом по своим правилам с сервисами Tele2 и подключайте тариф «Умный бизнес» вместо «безумного». Новая рекламная кампания не ограничивается одним видео — маркетологи пошли дальше и придумали полноценную игру для детей, получилось нечто среднее между «Островом сокровищ» и «Пиратами Карибского моря». В качестве сокровищ покупатели получают коллекционные монеты за каждые 600 рублей в чеке. Их можно просто собирать как сувениры, а можно также использовать в настольной игре, которую разработали для акции. А еще можно найти уникальную монету и обменять ее на призы. Для PR-кампании «Пятерочка» сняла ролик о пиратах — главной героиней стала бойкая девочка-капитан, которая в финале находит счастливую монету. Ролик снят в формате полноценного короткометражного фильма и очень правдоподобно мимикрирует под популярные картины о морских приключениях. Искусство в рекламе Еще одна наметившаяся тенденция в рекламе последних лет — это обращение и переосмысление классических произведений мирового искусства.
Причем запускают такие акции не только бренды, близкие к миру моды, но и FMCG-компании. Музей Ван Гога и покемоны Музей Ван Гога в Амстердаме отметил 50-летний юбилей, в честь этого пиарщики выпустили ролик , где Пикачу мчится вместе с другим покемоном через поля, а те превращаются в полотна Ван Гога. Цель акции — привлечь молодых посетителей и рассказать им, что создатель культовых картин вдохновлялся ничем иным, как японскими гравюрами. Помимо рекламного ролика, в музее открыли мастер-классы, специальную экспозицию с покемонами и экскурсионные мероприятия для школьников.
Еще одна причина — выход на российский рынок новых рекламодателей. Например, азиатских автомобильных брендов, для которых наружная реклама всегда была классическим каналом, отмечает директор по закупкам холдинга NMi Group Дмитрий Виноградов. По данным Infoline-Аналитики, в лидеры по наружной рекламе сейчас выходят банки и электронная коммерция.
Что хотите найти?
Лучшая российская реклама 2023 года: с блогерами, знаменитостями и ненастоящими людьми. Масштабное обновление интерфейса Метрики, новые возможности для товарной рекламы в Единой перфоманс-кампании, объявления от нейросетей в Мастере кампаний и новый сайт медийной рекламы. единственный профессиональный полноцветный журнал о рекламе в России. Очевидно, в 2023-ем году рекламную стратегию на рынке РФ придется пересобрать с учетом новых трендов.
Новые инициативы, поправки и Законопроекты в Рекламе
Ассоциация коммуникационных агентств России (АКАР) совместно с другими рекламными ассоциациями — АРИР и РАМУ представит сразу несколько мероприятий, которые войдут в юбилейную неделю российской рекламы. Рынок рекламных технологий в России в 2023 году значительно изменился: крупные игроки стали запускать свои рекламные сети и инвестировать в собственные технологии, активно начали развиваться ритейл-медиа. Рекламу на ресурсах иноагентов запретили в России. Президент РФ подписал закон об увеличении штрафов за спам-звонки и нарушения в рекламе финансовых услуг. Рынок наружной рекламы в России продолжает демонстрировать стабильную тенденцию к росту и составляет 25-30%. Ведущие игроки рынка сетевой рекламы в России создали рабочую группу, которая займется выработкой критериев, нацеленных на повышение эффективности рекламы в интернете.
Новости. Реклама
Рекламу на ресурсах иноагентов запретили в России. Лучшая российская реклама 2023 года: с блогерами, знаменитостями и ненастоящими людьми. единственный профессиональный полноцветный журнал о рекламе в России.
Новости. Реклама
| Adindex.ru | В этом дайджесте мы собрали новости рекламы и маркетинга за 25 неделю 2023 года: Yandex Direct обновил правила прохождения модерации рекламы. |
| Тайный список маркетолога: топ-10 трендов в рекламе на 2024 год | 21 ноября на Sostav стартовал конкурс «Итоги года 2022», в рамках которого читатели Sostav и эксперты индустрии выбрали лучшую рекламу в России. |
| Как менялся рынок российской рекламы — интервью рекламиста Алексея Иванова | Все о рекламе, маркетинге и СМИ России в одном журнале. |
| Что хотите найти? | 29.02.2024Новые цены на рекламу в сети Wi-Fi в вагонах метро Москвы. |
| Рынок рекламы в России в 2023 году достиг исторического рекорда - Ведомости | Новости и аналитика в рекламе и маркетинге (сообщество 18+). |
Тайный список маркетолога: топ-10 трендов в рекламе на 2024 год
Рекламные кейсы из России и других стран, советы по продвижению, маркетинг и digital. Федеральный оператор имиджевой рекламы, включающий департаменты по развитию направлений Digital Out-of-Home (DOOH), Outdoor Advertising, Event Marketing, Digital. платформа для развития маркетологов. Экспертные статьи о продвижении, контенте, SMM, дизайне и клиентском опыте. Новости и аналитика Новости Реклама. Новости и аналитика в рекламе и маркетинге (сообщество 18+).
Новости о PPC-индустрии
| Новости о PPC-индустрии | Как запускать рекламу в «» в 2024 году — полный гайд. Топ лучших фотостоков, доступных в России в 2024 году [обновлено]. |
| IT-новости: главные новости технологий / Маркетинг / Хабр | YouTube не закрыли в России — сервис остался популярным среди рекламодателей, которые вложились в нативную рекламу. |
| Таргетированной рекламы и продвижения в Instagram и Facebook в России больше нет | YouTube не закрыли в России — сервис остался популярным среди рекламодателей, которые вложились в нативную рекламу. |